Η πρωτοβουλία χρηματοδοτείται από το Ευρωπαϊκό Ταμείο Περιφερειακής Ανάπτυξης και έχει ως βασικό στόχο να δώσει απάντηση στο ερώτημα «Γιατί να επισκεφθεί κάποιος τις Σέρρες;», επιχειρώντας να μετατρέψει την περιοχή από πέρασμα ταξιδιωτών σε προορισμό διαμονής και εμπειριών.

Σύμφωνα με την πρόσκληση, το μεγαλύτερο μέρος των πόρων αναμένεται να κατευθυνθεί σε δράσεις προβολής και επικοινωνίας. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές καμπάνιες, διαφημιστικές καταχωρήσεις σε έντυπα μέσα, ψηφιακή διαφήμιση μέσω Google Ads και κοινωνικών δικτύων, καθώς και η παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού για την προώθηση της περιοχής.

Παράλληλα, προβλέπεται η ενίσχυση της παρουσίας των Σερρών σε μεγάλες τουριστικές εκθέσεις του εξωτερικού και της Ελλάδας, η διοργάνωση εκδηλώσεων προβολής, αλλά και η φιλοξενία δημοσιογράφων, influencers και τουριστικών πρακτόρων μέσω οργανωμένων ταξιδιών εξοικείωσης (fam trips και press trips).

Η στρατηγική προβολής θα βασιστεί σε τέσσερις βασικούς πυλώνες: το φυσικό περιβάλλον με αιχμή τη Λίμνη Κερκίνη, τον αθλητικό και εναλλακτικό τουρισμό με σημείο αναφοράς το Αυτοκινητοδρόμιο Σερρών, την ιστορία και τον πολιτισμό της περιοχής με εμβληματικό παράδειγμα το Οχυρό Ρούπελ, καθώς και τη γαστρονομία που αποτελεί διαχρονικό συγκριτικό πλεονέκτημα του νομού.

Η ΚΑΤΑΝΟΜΗ

Ωστόσο, παρά την ανακοίνωση του συνολικού προϋπολογισμού, δεν έχουν γίνει γνωστές οι επιμέρους κατανομές των κονδυλίων. Παραμένει άγνωστο ποιο ποσό θα διατεθεί σε διαφημιστικές καμπάνιες, ποιο σε εκθέσεις, ποιο σε παραγωγή περιεχομένου και ποιο σε δράσεις φιλοξενίας και δημοσίων σχέσεων.

Το ζήτημα που τίθεται πλέον είναι κατά πόσο η επένδυση αυτή θα συνοδευτεί από μετρήσιμους δείκτες αποτελεσματικότητας. Δηλαδή, αν μετά την ολοκλήρωση του προγράμματος θα υπάρχουν συγκεκριμένα στοιχεία για αύξηση των διανυκτερεύσεων, των επισκεπτών, της τουριστικής δαπάνης και της αναγνωρισιμότητας των Σερρών στις αγορές-στόχους.

Καθώς η υλοποίηση του σχεδίου μπορεί να διαρκέσει έως το τέλος του 2029, το ενδιαφέρον επικεντρώνεται πλέον όχι μόνο στο ύψος της χρηματοδότησης, αλλά κυρίως στο πώς θα αξιοποιηθούν τα χρήματα και ποια θα είναι η πραγματική απόδοση της επένδυσης για την τοπική οικονομία και τις επιχειρήσεις της περιοχής.