ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ
Το νέο βιβλιοπωλείο της Gen Z (και όχι μόνo): Το Booktok αλλάζει το τοπίο της φιλαναγνωσίας
Το Booktok, το αναγνωστικό «παρακλάδι» του TikTok, έχει καταφέρει κάτι που ούτε τα πιο φιλόδοξα εκπαιδευτικά προγράμματα φιλαναγνωσίας δεν πέτυχαν: να κάνει χιλιάδες νέους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να διαβάζουν με πάθος.
Το Booktok, το αναγνωστικό «παρακλάδι» του TikTok, έχει καταφέρει κάτι που ούτε τα πιο φιλόδοξα εκπαιδευτικά προγράμματα φιλαναγνωσίας δεν πέτυχαν: να κάνει χιλιάδες νέους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να διαβάζουν με πάθος.
Κάθε βίντεο, κάθε αυθόρμητη αντίδραση σε μια συγκλονιστική πλοκή, κάθε κλάμα μπροστά στην κάμερα για τον
θάνατο ενός χαρακτήρα, δημιουργεί μια κοινότητα που γιορτάζει τα βιβλία όχι ως σχολική υποχρέωση, αλλά ως
εμπειρία ζωής. Και αυτό είναι ένα μικρό θαύμα.
Δεν είναι τυχαίο πως τίτλοι που είχαν ξεχαστεί ή πέρασαν απαρατήρητοι στην πρώτη τους έκδοση, επανεκδίδονται
και φιγουράρουν ξανά στα ράφια των best sellers χάρη σε ένα viral βίντεο. Η Κολίν Χούβερ, η Μάντλιν Μίλερ, ο
Τέιλορ Τζένκινς Ριντ και δεκάδες ακόμα συγγραφείς γνώρισαν παγκόσμια αναγνώριση μέσα από αυτό το δίκτυο που
βασίζεται στην αυθεντικότητα και τη συγκίνηση. Δεν χρειάζεσαι πια πολυδάπανες καμπάνιες· ένα 30δευτερο βίντεο
γεμάτο ενθουσιασμό αρκεί για να απογειώσει τις πωλήσεις.
Για τους εκδοτικούς οίκους, το Booktok είναι ένας θησαυρός που ήρθε ουρανοκατέβατος. Δεν χρειάζεται να πείσουν
κανέναν ότι το διάβασμα είναι «καλό για σένα» — το κάνουν οι ίδιοι οι αναγνώστες μεταξύ τους, με πάθος, χιούμορ
και αυθορμητισμό.
Είναι σαν να παρακολουθείς μια διαφήμιση που δεν φαίνεται σαν διαφήμιση, αλλά σαν ειλικρινής εξομολόγηση. Και
κάπως έτσι, το κοινό ανανεώνεται, οι πωλήσεις αυξάνονται, και ολόκληρο το οικοσύστημα του βιβλίου αναπνέει πιο
ελεύθερα.
Η συμβολή του Booktok στη φιλαναγνωσία δεν είναι απλώς σημαντική — είναι καθοριστική. Έφερε τα βιβλία σε έναν
χώρο όπου κανείς δεν περίμενε να ανθήσουν: στις ταχύρρυθμες, οπτικές, «γρήγορες» πλατφόρμες του TikTok – και στα
reels του Instagram.
Κι όμως, εκεί, ανάμεσα στα trends και τα lip syncs, βρήκε χώρο η λογοτεχνία. Αν οι εκδότες έχουν ακόμη αμφιβολίες
για το αν πρέπει να αγκαλιάσουν αυτό το φαινόμενο, το μόνο που χρειάζεται είναι να κοιτάξουν τους αριθμούς. Και να
πουν, έστω και ψιθυριστά, ένα «ευχαριστώ».
Πηγή: exostis.gr
θάνατο ενός χαρακτήρα, δημιουργεί μια κοινότητα που γιορτάζει τα βιβλία όχι ως σχολική υποχρέωση, αλλά ως
εμπειρία ζωής. Και αυτό είναι ένα μικρό θαύμα.
Δεν είναι τυχαίο πως τίτλοι που είχαν ξεχαστεί ή πέρασαν απαρατήρητοι στην πρώτη τους έκδοση, επανεκδίδονται
και φιγουράρουν ξανά στα ράφια των best sellers χάρη σε ένα viral βίντεο. Η Κολίν Χούβερ, η Μάντλιν Μίλερ, ο
Τέιλορ Τζένκινς Ριντ και δεκάδες ακόμα συγγραφείς γνώρισαν παγκόσμια αναγνώριση μέσα από αυτό το δίκτυο που
βασίζεται στην αυθεντικότητα και τη συγκίνηση. Δεν χρειάζεσαι πια πολυδάπανες καμπάνιες· ένα 30δευτερο βίντεο
γεμάτο ενθουσιασμό αρκεί για να απογειώσει τις πωλήσεις.
Για τους εκδοτικούς οίκους, το Booktok είναι ένας θησαυρός που ήρθε ουρανοκατέβατος. Δεν χρειάζεται να πείσουν
κανέναν ότι το διάβασμα είναι «καλό για σένα» — το κάνουν οι ίδιοι οι αναγνώστες μεταξύ τους, με πάθος, χιούμορ
και αυθορμητισμό.
Είναι σαν να παρακολουθείς μια διαφήμιση που δεν φαίνεται σαν διαφήμιση, αλλά σαν ειλικρινής εξομολόγηση. Και
κάπως έτσι, το κοινό ανανεώνεται, οι πωλήσεις αυξάνονται, και ολόκληρο το οικοσύστημα του βιβλίου αναπνέει πιο
ελεύθερα.
Η συμβολή του Booktok στη φιλαναγνωσία δεν είναι απλώς σημαντική — είναι καθοριστική. Έφερε τα βιβλία σε έναν
χώρο όπου κανείς δεν περίμενε να ανθήσουν: στις ταχύρρυθμες, οπτικές, «γρήγορες» πλατφόρμες του TikTok – και στα
reels του Instagram.
Κι όμως, εκεί, ανάμεσα στα trends και τα lip syncs, βρήκε χώρο η λογοτεχνία. Αν οι εκδότες έχουν ακόμη αμφιβολίες
για το αν πρέπει να αγκαλιάσουν αυτό το φαινόμενο, το μόνο που χρειάζεται είναι να κοιτάξουν τους αριθμούς. Και να
πουν, έστω και ψιθυριστά, ένα «ευχαριστώ».
Πηγή: exostis.gr
#SerresParatiritis
